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上海廣播電視臺:融合報道內外發力 打好宣傳報

2019-04-08 08:25    來源:未知    

  期間,融媒體中心以東方衛視和“看看新聞Knews”為兩大宣傳主陣地,緊扣大會主題主線主調,精心組織好大會報道;同時,外宣新媒體矩陣“ShanghaiEye”結合自身定位全力配合跟進,形成電視端與網端相聯動、內宣與外宣相呼應、直播與短視頻相配合的立體傳播報道。

  全國開幕之前,上海廣播電視臺融媒體中心就已提前進入時刻,精心組織會前報道,同步推進4個系列的主題報道,為大會勝利召開營造濃厚氛圍。

  2月27日起,東方衛視《東方新聞》欄目推出6集系列報道《“店小二”煉成記》,展現上海提升城市能級和核心競爭力、進一步優化營商環境的扎實舉措;2月28日起,《東方新聞》推出8集記者綜述《擔負新使命 落實新發展》,全面梳理總結一年來上海經濟、社會、民生等領域的重要實踐成果。

  期間,融媒體中心以東方衛視和“看看新聞Knews”為兩大宣傳主陣地,緊扣大會主題主線主調,精心組織好大會報道;同時,外宣新媒體矩陣“ShanghaiEye”結合自身定位全力配合跟進,形成電視端與網端相聯動、內宣與外宣相呼應、直播與短視頻相配合的立體傳播報道。

  東方衛視將2019全國作為東方衛視新聞轉型升級以來的第一場重大宣傳報道戰役,進一步提高站位,把握自身立足上海、面向全國、放眼世界的定位,以主題案例報道、記者觀察、權威評論等多種形式,深入解讀政府工作報告、“兩高”報告以及大會其他重要文件,充分展現上海全力落實中央交付的三項新的重要任務,改革開放再出發的奮勇作為,生動展示上海代表、委員積極履職的精神風貌。早、午、晚、夜四檔新聞節目,結合各自不同的欄目定位,策劃推出10期特別報道和6個專欄板塊,濃墨重彩地展開宣傳報道。

  《東方新聞》從3月6日起推出《觀察》板塊,以“帶著調研上”為主題,以代表、委員們在調研中用手機拍攝到的一張照片、一段視頻或采集到的相關數據為切入點,通過記者的深入采訪,挖掘代表、委員形成議案提案以及意見建議的背后故事。

  3月5日起,《今晚60分》欄目全面進入“時間”。在欄目“關鍵時刻”核心板塊中,每天圍繞習總下團組發表的重要講話進行深入解讀分析,做好對總重要講線分》全力打造兩個重要板塊:《問政中國》“全國特別報道”第七季和《世界看》第六季,分別計劃同期推出10期?!秵栒袊烦浞职l揮北京演播室的本地優勢,邀請權威專家學者與蔣昌建、曹景行進行深度訪談,同時穿插VTR成片,以鮮明的中國立場和硬朗的新聞時評風格,關注中國改革進程、展現上海思考實踐。節目采取“主持人+媒體評論員+專家”模式,就當天熱點話題展開深入討論。同時,節目還穿插“實況聲”板塊,精選當天“部長通道”“代表通道”“委員通道”,以及大會其他重要議程中的精彩發言實況,對同期問題進行多角度解讀。

  《世界看》第六季重點突出國際視野,與SMG美國、日本、歐洲(特約)、新加坡(特約)等記者站密切合作,以話題論述和直播連線兩個部分,反映國際社會對中國改革發展熱點話題的觀察與解讀。

  午間時段,3月6日起,《午間30分》推出全新升級版“議政錄”,每天邀請一位上海代表、委員走進位于北京的現場演播室,深入解讀上海在“惠民生”方面先行先試的成果和經驗;《看東方》則發揮早間新聞的時段特點和優勢,繼續打造“早知道”板塊。通過與北京前方報道組記者進行3分鐘視頻直播連線,對當天重要議程進行預報,對可能出現的焦點話題進行提前梳理。

  “看看新聞Knews”充分發揮“大屏”“小屏”互哺共振的融合傳播優勢,深入推進短視頻、輕直播等互聯網視頻傳播手段在優化重大時政報道方面的運用,同時創新手段和方法,推出“政府工作報告”H5、“每日快報”H5、“語錄”H5等新媒體產品,從三個層面推進新媒體端的全國報道。

  期間,“看看新聞Knews”PC端和App端在首頁首屏的醒目位置同步推出2018全國專題,結合《東方新聞》《今晚60分》等多檔新聞欄目,設置“直擊”“問政中國”“觀察”“同期聲”“早知道”等板塊,對全國進行大容量、多角度的綜合報道。

  緊扣大會開閉幕、各新聞發布會、團組開放審議、“部長通道”“代表通道”以及“委員通道”等重要大會議程,在“看看新聞Knews”PC端和App端同步開設“視頻+圖文”直播間,全景式縱覽盛況。同時快速發力,搶占第一時間,對整段直播視頻進行碎片化的拆條分發,進行更加符合互聯性的再加工、再傳播。

  外宣方面,融媒體中心充分發揮好融媒體中心旗下“ShanghaiEye”和“看看新聞Knews”的6個海外社交平臺賬號的國際傳播優勢,面向逾418萬訂閱用戶,進行全國的直播、短視頻、圖文報道向海外的分發,多語態、多語種向國際社會講述中國和上海的精彩故事。

  “ShanghaiEye”還打造了《聚焦上海松江創客小樓“酷豆灣”》《這個法國人創作了上海浦東21公里岸線》《張江AI第一團隊》等多條外宣短視頻產品,傳播好中國聲音,闡釋好上海特色。

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