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公益類新媒體應注意哪3點問題?

2019-06-18 00:41    來源:未知    

  自“微博”這一社交產品上線以來,以往長篇大論的博客逐漸式微,人們獲取信息逐漸趨向“簡、短、爆”即簡潔、短小、勁爆,也

  而相比起可以在首頁完整刷出140字的微博,依托微信公眾號每日推送、朋友圈轉發的微信公眾號文章從標題到內容再到排版,都比微博有著更高要求,目的就是要抓住更多的用戶,包括那些閱讀量只能容納140字的快餐式用戶。

  以下是本人通過本次新媒體運營課所學習到的如何通過選取、編輯封面及標題來吸引用戶點擊文章的相關內容。

  一般微信公眾號每天只有一次推送的機會,因此微信公眾號運營者通常會選擇推送2-5篇左右的內容。一般微信用戶至少關注5-10個微信公眾號,有的用戶甚至關注上百個公眾號,只要其中一半的公眾號在一小時內發布當日推送,你的文章很可能就會被淹沒在其中。

  以本人今天收到的微信公號號文章推送為例,本人共關注了87個公眾號,除了已經被本人屏蔽了推送的公眾號之外,今天共有20個公眾號發布了推送內容,但是在這20條推送內容中,只有5條推送使用了長版封面圖,其中,封面圖能吸引我目光的只有“全棉時代”及“深圳天氣”的。

  一個符合全棉時代主要客戶群——女性客戶的審美取向,采用了淺藍色的主色調配上可愛的手繪人物;另一個則根據“深圳天氣”這品牌在新媒體平臺上一貫的“逗比”“搞笑”形象,采用了影視劇《情深深雨蒙蒙》的截圖,來配合“下雨”這一推送內容主題。

  同時也讓用戶在看到推送內容的同時就對文章風格有初步評估,推斷這是一篇內容有趣的公眾號文章,否則像這種天氣預報,用戶看手機鎖屏上的天氣圖標就知道了,為什么還要花時間打開公眾號看這篇文章呢?

  其中在標題上采用了夸張手法的則是深圳社保微信公眾號發布的《聽說20萬+企業坐等瓜分12億?老板,穩崗補貼我們也趕緊申請吧》。

  這篇文章主要是為了宣傳“穩崗補貼”這一概念,卻用“瓜分12億”這樣的2018年我市實際發放穩崗補貼的金額來抓住用戶眼球,來吸引對概念沒興趣對錢有興趣的用戶來閱讀、甚至分享轉發這一篇文章。

  如大麥網《進擊的4月!不容錯過的春季精彩演出推薦》、麥德龍《滿65減5 11款哈根達斯僅需25元,即刻牽手迪麗熱巴》、中國《買1送1 酒美價更美,能飲一杯無》、肯德基《會員憑券提前2天享瘋四雞柳8條9塊9》。

  自媒體發布文章,主要目的是增加用戶、擴大影響力達到用戶與內容不斷優化的良心循環,除了內容優秀、緊貼用戶關注點之外,很多自媒體公眾號都會在標題上下功夫,采用或夸張或制造懸念的方式,“騙取”用戶點擊。

  比如深圳吃貨小分隊發布的《1934年水果茶,大人有時不能喝》,看到這個標題,很多用戶會好奇到底是什么樣的茶大人不能喝,點開文章才發現這是某飲料店的“軟廣告”。

  社會工作者所運營的微信公眾號一般為政府單位(社區或職能部門)公眾號,主要內容側重于向目標用戶傳遞信息:“我們做了什么”及“我們即將做什么”。

  在封面圖的制作與選擇上,可以根據本次培訓講師推薦的工具即可制作出好看的、符合大眾審美的封面圖。

  在標題的選擇上,可以參考深圳社保微信公眾號的做法(《聽說20萬+企業坐等瓜分12億?老板,穩崗補貼我們也趕緊申請吧》),采用文章中最吸引人眼球的一句話作為標題,既抓住用戶眼球,又能最大限度概括文章內容;至于“深圳吃貨小分隊”這一類專業自媒體所撰寫的標題,可以學習,但未必適用。

  以上是本人本次參加社工客主講的新媒體運營課程后,結合實際關注的微信公眾號所總結出的心得體會。

  如果你對新媒體運營有任何疑問,歡迎加小客微信(ID:shegongke002),小客將盡最大努力幫助你~

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